OpenAI ha presentado un nuevo formato publicitario pensado para la manera en que las personas utilizan los asistentes de IA. Su anuncio contempla incorporar publicidad visual durante la generación de imágenes en ChatGPT, inicialmente mediante pruebas en Estados Unidos.
Según la compañía, la experiencia se dirige a usuarios de los planes Free y Go. Los anuncios estarán identificados y separados de la imagen generada. La presentación sitúa el comienzo de las pruebas más adelante en octubre; no equivale a una disponibilidad general para todos los países.
Medir el impacto sin confundir publicidad y respuesta
La iniciativa incluye nuevas herramientas de medición y colaboraciones para que los anunciantes evalúen los resultados de sus campañas. OpenAI también señala que trabaja en criterios de adecuación de marca para el entorno publicitario.
La empresa sostiene que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT. Esta afirmación procede de su propia comunicación corporativa y debe distinguirse de una evaluación independiente del servicio.
La novedad abre un nuevo espacio para el marketing digital, pero plantea una cuestión relevante para usuarios y empresas: identificar con claridad cuándo se está ante contenido publicitario y cuándo ante una respuesta del asistente. La información original permite seguir el alcance y las condiciones de estas pruebas.
Fuente: OpenAI. Resumen y redacción propios a partir de la información enlazada.
